Une soirée d’ouverture XXL à Radisson Blu
Vendredi 21 novembre 2025, l’Hôtel Radisson Blu de Brazzaville s’est transformé en dancefloor VIP pour lancer la nouvelle saison de « Partage un Coca-Cola ». Entre néons rouges et rythmes urbains, des consommateurs de tous âges ont investi les salons du cinq-étoiles.
L’animateur Jomak T.v a mené la fête tambour battant, épaulé par les rappeurs Biz Ice et Pozo Charabia. Leur duo improvisé a électrisé la salle dès les premières notes, donnant le ton d’une campagne qui veut mélanger convivialité et pop culture locale.
Coca-Cola sublime la personnalisation
Au cœur du concept, la bouteille arbore désormais des prénoms congolais, de Grâce à Ronsard, comme un clin d’œil chaleureux aux consommateurs. « Nous repoussons les limites de l’expérience de marque », explique Samy El Sahely, directeur général de Ragec S.a, partenaire exclusif de la boisson gazeuse.
Pour la multinationale, il s’agit de réactiver une idée née en 2011, pionnière dans l’industrie des soft drinks. Le logo se fait discret pour laisser place aux noms, suscitant l’émotion et la collection. Chaque gorgée devient un geste d’affection que l’on partage offline et en stories.
Un road-show tous les samedis à Brazzaville
La campagne se déploie chaque samedi jusqu’au 27 décembre sur des spots clés. Prochaine étape : le Centre sportif de Makélékélé le 29 novembre, avant l’Esplanade de la Préfecture le 6 décembre où Biz Ice Mosakoli assurera le show.
Le 20 décembre, Moustique de Dol fera vibrer le Rond-point Mahité de Mfilou. Enfin, le bouquet final se tiendra le 27 décembre sur l’esplanade du C.N.R.T.V à Kombo aux côtés de Pozo Charabia. Un itinéraire pensé pour couvrir nord, sud, centre et ainsi rassembler toute la capitale.
Au-delà des concerts, des stands photo, bornes de personnalisation et mini-jeux rythmeront ces journées. Les équipes Coca-Cola ont prévu des espaces chill pour que familles et influenceurs prolongent l’expérience sans pression.
Le digital transforme l’expérience fan
La marque encourage chaque participant à poster ses instants sous le hashtag #ShareACokeCG. Les stories les plus créatives décrocheront enceintes Bluetooth, tickets de cinéma ou packs collectors, générant un bouche-à-oreille numérique digne des plus grands challenges TikTok.
« Notre ambition est de transformer un simple rafraîchissement en souvenir durable », confie un community manager. En misant sur la viralité, Coca-Cola capitalise sur la connectivité élevée des 16-35 ans urbains, très actifs sur WhatsApp et Instagram.
Ragec S.a, moteur industriel congolais
Basée sur dix hectares à Ignié, Ragec S.a produit eau minérale, jus et sodas depuis 2004. L’entreprise compte aujourd’hui treize marques et plus de soixante-dix références, distribuées de Pointe-Noire à Ouesso.
Samy El Sahely insiste : « La qualité reste notre boussole. Nous appliquons les normes internationales tout en gardant des prix accessibles». Le partenariat avec Coca-Cola illustre la volonté commune d’ancrer les chaînes de valeur au Congo et de soutenir l’emploi local.
Entre pop culture et business local
Les soirées « Share a Coke » propulsent également les artistes urbains. Biz Ice, figure du rap brazza, voit dans la tournée « une vitrine qui dynamise la scène et attire de nouveaux sponsors ». La synergie boisson-musique s’installe comme un format gagnant-gagnant.
Les retombées économiques concernent aussi les petites mains : techniciens, vendeurs ambulants, créateurs de contenus et services de transport bénéficient d’un mois d’animation intense, à un moment clé de la consommation festive.
Ce que les consommateurs en retiennent
À la sortie du Radisson, Mélissa, étudiante à l’université Marien-Ngouabi, brandit sa bouteille gravée « Queen Meli ». « Je la garde pour mon étagère. C’est plus qu’un soda, c’est mon identité », sourit-elle avant de poster la photo sur son feed.
Même enthousiasme chez Junior, livreur à scooter, qui apprécie les stands recharge gratuits. « Je fais une pause, j’écoute un son, je gagne un cadeau », résume-t-il. Des témoignages qui confirment l’objectif de faire de la marque un compagnon du quotidien.
Vers une fin d’année pétillante
La campagne s’inscrit dans un calendrier festif déjà chargé à Brazzaville, entre Fespam, marathons et concerts de fin d’année. Coca-Cola parie sur l’énergie de la jeunesse pour clôturer 2025 sous le signe du partage et de la fierté locale.
Les organisateurs promettent des surprises lors du show final. Pour ceux qui n’auront pas croisé la caravane, les bouteilles personnalisées resteront disponibles dans les supermarchés et points de vente jusqu’à épuisement des stocks. Les bulles n’ont pas fini de faire parler d’elles.